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從迅達廚電“一帶一路”國際化布局 看廚電企業的未來出路

瀏覽次數: 日期:2017-06-16 分享至:

從迅達廚電“一帶一路”國際化布局 看廚電企業的未來出路

      好消息!好消息!在北京“一帶一路”國際合作高峰論壇剛剛落下圓滿帷幕,在巴基斯坦迅達廚電首家海外專賣店火爆開業,即立馬上演廚電行業“一帶一路”首秀。據悉,迅達集團高層領導對于此次集開業盛典與品牌發布會于一體的盛會,給予了充分重視,董事長伍奕先生率領迅達廚電進出口高管一行出席活動現場。

 

迅達集團董事長伍奕先生在巴基斯坦開業盛典暨品牌發布會現場致辭

      你會看到,無論是專賣店開業,還是海外品牌發布會現場,都為迅達合作伙伴、當地顧客圍攏的水泄不通,乃至當地政府直接二級警備,出動了海事局和公安局全面護航。

而此舉,放在迅達廚電33年發展史的坐標軸上,亦有著非凡、與眾不同的意義,意味著迅達廚電品牌國際化又邁出了堅實的一步。

 

 

迅達廚電海外首家專賣店在巴基斯坦開業火爆現場

迅達廚電品牌國際化布局從未停止步伐

      據知情人士透露,迅達廚電早已在1998年開啟了海外市場的布局,是全國率先獲得自營出口權的民營企業之一——開啟了迅達廚電國際化戰略的第一步,吹響了國際化號角。

      業內人士都知道,廚電作為西方舶來品,伴隨著改革開放的浪潮,從歐洲漂洋過海來到了中國,才有了中國廚電現代發展史。但東西方飲食文化的巨大差異,西方廚電品牌在國內無不面臨著水土不服的難題,為此這一定程度上影響了國際廚電品牌在國內市場布局的受阻——中國廚電品牌長年以來依托于了解中國飲食文化國情,在廚電品牌競爭中占據主動權。

      換一個角度而言,和其它家電產品不同,由于生活習慣和文化的差異,傳統廚電產品要走向國際市場,自然而然難度要大得多。于此,在面對廚電前期國內市場的高增長階段,從某種意義上,廚電企業缺少進入國際市場的野心。

      而迅達廚電的野心遠不止于此,當然更是從不夸夸其談,從1998-2017年,這20年間,腳踏實地地、一步一步地走走近國際的舞臺——每一年春秋兩季的廣交會,迅達廚電可以說是常客——以廣交會為載體,讓更多海外經銷商了解迅達品牌,讓更多海外顧客成為迅達廚電產品的死忠粉絲。

 

 

迅達廚電在廣交會現場高朋滿座,平板煙灶驚艷全球

      毋庸置疑,迅達廚電在海外市場取得的成績有目共睹。或許可以通過以下三組數據可以體現迅達廚電在國際舞臺的影響力:一是從出口國家數量來看,除了國內廚電品牌集中覆蓋的東南亞、中東國家這些跟中國飲食很相似的市場之外,迅達廚電亦已全面走到歐美那些飲食比較跨界的地域。截至目前為止,已遠銷歐美等87個國家,位居廚電品牌出口國家數量的前列。二是廚電產品出口數量來看,無論是從灶具單品出口數量,還是廚電全品類產品出口數量,依據于中國海關出口數據顯示,迅達廚電產品海外出口數量處于領先水平。三是高端廚電套餐,世界首發的迅達平板煙灶,甫一亮相即驚艷全球,紛紛砸單,打破過去傳統廚電以臺式燃氣灶具出口為主。

      今天重新來審視迅達廚電之所以有如此傲人的進軍國際市場的成績,立足點均離不開迅達廚電在灶具領域的獨一無二的競爭優勢——掌握灶具核心技術。熟知迅達廚電的業內人士都非常了解,在燃氣具市場中,迅達廚電是為數不多具備核心技術的研發企業,自主創新的旋流燃燒專利技術,在世界范圍內帶來了一場灶具燃燒技術的里程碑式革命——在科技、火力、環保、安全等性能方面正發生潛移默化的改變。

      事實上,33年專注猛火旋流專利技術的迅達廚電,每年持續增加研發投入。無論是國內還是海外,均能滿足顧客的炒、煮、烹、炸、燉等做飯習慣。

      基于此,迅達廚電立足于灶具領域的基因,將其“好用”產品核心價值進一步在顧客、合作伙伴中打上鮮明的烙印,成為其榮登國際舞臺的堅實后盾。

迅達廚電啟動全新品牌戰略為國際化鋪路

      差異化產品是國際化戰略的重要驅動要素,但在迅達集團董事長伍奕先生眼里,仍需將品牌提升到國際化布局的議事日程中來,產品+品牌雙輪驅動迅達廚電征戰海外市場。所以,迅達廚電與2015年正式與壹串通品牌營銷策劃機構強強聯手,達成品牌戰略合作伙伴,并于2016年在釣魚臺國兵館首度公開迅達廚電全新品牌戰略。

      與此同時,迅達廚電從logo加入了時尚化、國際化、品質化的設計,品牌、品類、終端形象也進行了系統性全新變革。這對于迅達廚電而言,并不是簡單的“改頭換面”,而是改變過去的思維方法和品牌形象,建立以國際為主導的市場戰略,賦予品牌國際化的含義,也折射出迅達廚電國際化的戰略轉型。

      在迅達董事長伍奕先生看來,“國際化推進,其實是中國企業彎道超越的重要機會!反觀行業,廚電上半場致力于國內市場開疆拓土,而下半場則在于持續國內市場做深做透和海外市場布局,這也是中國廚電企業當前品牌面臨短兵相接的重要出路。”

      從這個意義而言,國際化的布局成為迅達廚電乃至廚電行業不掉隊,甚而領跑下半程的關鍵。作為廚電行業老牌的企業,在“一帶一路”戰略背景下,迅達廚電從米蘭到馬來西亞、巴基斯坦全面爆發!產品遠銷歐美等87個國家,是海外中國廚電的代言人,已然已探索出一條新的國際化競爭之路:不僅僅是比技術,更在于比品牌,這一步將成為迅達廚電超越其它廚電品牌的砝碼,這也是迅達廚電創造國際性影響、拓展海外市場的一個契機。

      在2017年推進“國際化”進程,專賣店將成為迅達廚電今后拓展海外市場的重要載體,未來一帶一路將有更多迅達品牌專賣店。在此戰略驅動下,迅達廚電在海外市場開始搶跑,這對于迅達在廚電市場的刺激將會進一步提振。按照這種速度,未來一段時間內,國內廚電市場或將重排座次亦未可知。

      但可以預見的是:擁有卓越的研發能力與制造實力作為品牌堅強后盾,隨著品牌價值連年提升,迅達廚電更加致力于走向國際——以擁抱未來的態度,引領中國制造走向世界品牌;以國際化品質向世人證明,made in China是國人的驕傲。

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